Предизвикателството за сделка с чанта съдържа предупреждение за всички серийни купувачи
Ще остане ли Лина Кан да държи чантата? В понеделник Федералната комерсиална комисия на Съединени американски щати заведе дело, с цел да блокира придобиването от Tapestry на стойност 8,5 милиарда $ на съперника Capri Holdings. Двамата са най-известни с марките си чанти. Tapestry има Coach и Kate Spade, до момента в който Capri продава Michael Kors.
Когато договорката беше оповестена предишното лято, нямаше доста опасения, че комбинацията ще бъде блокирана. Акциите на Capri се търгуваха до $54 на акция, малко под цената на договорката от $57. Сега те се движат към $37.
Хан и нейният сътрудник от Министерството на правораздаването, Джонатан Кантър, развиват нови теории за вредата от сливания и придобивания, с цел да оспорят транзакции. Правителството на Съединени американски щати кодифицира своя песимизъм в модифицирани „ насоки за сливания “. Отвъд обичайна рамка на потребителските цени, новата школа на мисълта изследва резултатите върху нововъведенията, служащите и по-широката стопанска система.
Tapestry/Capri предлага много елементарен случай. Един производител на чанти по-малко ще бъде негативен за всички, разнообразни от акционерите на придобиващия.
Но с цел да се аргументира, FTC дефинира съответен пазар на „ наличен разкош “. Треньорът, Кейт Спейд и Майкъл Корс се насочват към стрийвъри. Истински богатите избират Chanel и Louis Vuitton. На пазара на наличен разкош ценовата конкуренция е непрекъсната и яростна. Тя ще избледнее, в случай че тази договорка се реализира, споделя FTC.
FTC загатва, че Tapestry може да следи за конкуренция сред конкурентни марки, с цел да дефинира победител и по-късно да го избере. Агенцията цитира случая с дизайнерката Ребека Минкоф, чиято едноименна компания за чанти беше добита за по-малко от 20 милиона $, цифра толкоз скромна, че може би я остави в демографията на наличния разкош.
Агенцията също така твърди, че има характерен пазар на труда за служащи в магазини за чанти, който ще омекне.
Най-интересното е, че Федералната комерсиална комисия се отнася към Tapestry като сериен придобиващ, бизнес модел, който споделя, че заслужава особено внимание. Това може да надвиши лукса. Много компании в голям брой промишлености се стремят да станат консолидатори, които основават платформи за добиване на синергии, от ден на ден финансирани от частен капитал. Ако подобен метод ненадейно бъде анулиран от федералните съдилища на Съединени американски щати, това ще бъде поврат.
Tapestry и Capri ще настояват, че Федералната комерсиална комисия де факто е основала пазар на наличен разкош. Те ще кажат, че даже комбинирана компания е изправена пред конкуренция от всички страни, от скъпи чанти Birkin до раници Costco.
Потребителите на първокласни артикули харесват добре известни марки даже и при другояче комодифицирани артикули. Този спор е разгласен за водещ, само че модата може да се окаже неповторим подпазар.
